وقتی حرف از تکنولوژی‌های جدیدی مثل واقعیت مجازی یا واقعیت افزوده می‌شود اپل چندان حرفی برای گفتن ندارد و خبری از محصولاتی با این ویژگی‌ها یا دست کم مشارکت‌ در چنین طرح‌هایی از طرف این شرکت نیست. این در حالی است که رقبای اپل مثل گوگل، سامسونگ، ال‌جی و م...